商家注意:广告再用这些违禁词就可能破产了!

349天前23443

  史上最严厉的新《广告法》已经实施了几年了,要说让人最为难的就是第九条第三小项中的这样一则条例:“ 禁止使用‘国家级’、‘最高级’、‘ 最佳’”等用语。瞬间感觉铺天盖地的都是广告禁语有木有?感觉就像行走在雷区,一不小心就踩雷, 而且还是轰天雷,被炸得头破血流、倾家荡产。

  3个月前,有人认为杭州方林富炒货店外包装牛皮纸袋上“杭州最好的炒货店铺”的“最”字违反了新广告法, 要求方林富赔1000元。老板方林富觉得对方在敲诈,直接拒绝。拒绝赔付后一周,方林富收到杭州市场监管理部门发来 的行政处罚听证告知书:停止发布使用顶级词汇的广告,并处罚20万元。

  《行政处罚决定书》上称:对于当事人及委托律师提出的申辩不予采信,方林富在经营场所内外使用“最好” 、“最优”等绝对化宣传用语违反了《中华人民共和国广告法》第九条第三项的规定。


  新广告法“雷区”

  1、虚假广告定义更严格

  【变化】新广告法进一步明确虚假广告的 定义和典型形态:

  (一)商品或者服务不存在的;

  (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等 信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等 信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

  (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;

  (四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;

  (五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

  【解读】过度宣传和刻意引导是广告商和 媒体过去“打擦边球”惯用之术,常用的一些包装用语如产地、荣誉、参数等,就需要严格审查后再使用。


2、明星名人代言有连带责任

  【变化】只要明星代言的是虚假广告,同 样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广 告代言人。

  【解读】新广告法也出台了详细的规定, 对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。明星代言不能只收钱而不担责。


3、禁止变相使用国旗国歌、领导人形象

  【变化】新广告法规定广告中不得有下列 情形:使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;使用或者变相使用国家机关、国家机 关工作人员的名义或者形象。

  【解读】这一条需要注意几个新增的字眼 :“或者变相使用”。就是说,你就是用卡通版的国家领导人物形象也是违法的。

4、未成年人广告新要求

  【变化】新广告法增加关于未成年人广告 管理的规定:不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教 材里面不能做广告;针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容:(一)劝诱其要求家长购买广 告商品或者服务;(二)可能引发其模仿不安全行为。

  【解读】有些推广活动都会到一些幼儿园 、学校等场所去针对学生家长做推广,新法出台以后,估计这一推广渠道就会受到影响。


5、新媒体广告从严管制

  【变化】这次新广告法的出台,对互联网 广告有了一系列新规定:任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,不得向其住宅、交通工具等发送广告,也不得以 电子信息方式向其发送广告;利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络;在互联网页面以弹出等形式发布 的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

  【解读】互联网是传统媒体广告主要分流 者,也是广告管理的“边缘地带”,因此,现在很多经销商喜欢在互联网上做推广。对互联网广告的从严管理,更加明 确规定了一些品牌广告的发布条件,同时这也限制了部分不具备资质实力的品牌做虚假广告。

6、保证性承诺需谨慎

  【变化】新广告法规定:招商等有投资回 报预期的商品或者服务广告,应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示,并不得含有下列内容:(一 )对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等,国家另有规定的除 外。

  【解读】数据往往就是最直观的表达,但 对数据的使用必须小心谨慎,一要注意准确性、二要标明出处。

  7、公益广告要真实

  【变化】新广告法中,除了对商业广告的 规定,针对我国公益广告的管理、激励措施不健全、公益广告的选题质量、制作水平不高等现状,也出台了对公益广告 的相关规定。

  【解读】以往,各种行业也经常做一些公 益活动、公益广告,既可以献爱心又能提升品牌知名度,一举两得。但以后做公益广告的推广就需要更加精细的审查发 布内容了,这不仅是一种推广,更加是一种责任。

  各位商家们小心咯,广告用词需谨慎,稍不注意违反广告法,惹来万 元赔款就得不偿失了。

  向大家推荐一个查询违禁词的方法

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